中国酒企争相傍“国”字是一种不自信

　　自古国人善酿善饮，积淀了源远流长的“酒文化”。然而，把酒和“国”字硬拉扯在一起，却是改革开放后市场经济背景下才有的时髦事。

　　国窖酒、国藏酒、国饮酒、国秘酒、国宴酒、国公酒、国台酒、中国酒宗等等铺天盖地。似乎一旦拥有“国”字招牌，便犹如黄袍加身，高贵无比，身价陡增。

　　这阵势有点像抢坐椅子游戏：数人围着几把椅子转圈跑，能率先抢坐到椅子者为胜。人多椅子就那么几把，谁一屁股抢到谁运气好，而没抢到的也多不服气，硬要挂半边屁股在椅子上，以示椅子也有他的份。眼瞧着“国酒”早已名花有主，就来个“第一国宴用酒”、“最早国酒”、“国酒之源”等诸如此类。

　　酒企业们无不声称自己是中国酒文化的杰出代表，都肩负着弘扬中国酒文化的神圣使命。而谁都明白，“国”字不外乎是企业文化营销中最有蛊惑力的面具，能有效提升品牌形象，最终帮助企业在市场上攻城掠池，抢占地盘，收囊银子。

　　如今自封“国”字号的酒虽多，但消费者大多不太买账，都心知肚明多数名不副实，权当企业市场营销手段，自言自语罢了。啥产品能配“国”字，至今也没个明确的法律依据，顶多是规定工商注册要严加限制，所以百姓也不必较真。而酒企业也大可不必刻意自我标榜，消费者和市场自然是杆秤，即便刨根寻祖，挖掘伟人先贤和自己的产品某种关联的故事，也难走出这个铁律。

　　中国酿酒源远流长，品种繁多，名酒荟萃，当今全国成千上万白酒企业，许多都传承着中国古老的酿造工艺，多数都能酿造出优质的酒品。知名酒企业更是哪家没有深厚底蕴和令人骄傲的家史？！

　　宽容点看，作为中国的企业，谁都可享用“国”字，就像我等一介平民不是也无可争议的享有“国人”的名号吗。国家级重大礼仪上用过的东西老了去了，在渗透中华五千年酒香的文明史中，值得赞赏肯定的传统、典故和遗存也远不是十样百样，这些东西以及与这些东西关联的东西都非要弄个“国”字招牌，岂不就像“国人”一样满大街都是。

　　其实，企业傍“国”和女人傍款异曲同工，都是在企望借一强势外力来使自己形象瞬间强大，让人刮目相看。

　　我以为，企业集体傍“国”心态的本质是不自信，抑或还是取巧。很少听说国外知名企业刻意傍国以壮声势的，但这丝毫不影响他们走出国门、影响世界。我更愿意把这一现象理解为一种自信和成熟。

　　当然了，诉说“革命家史”无可厚非，每一家中国合法酒企的历史和传统都应该得到大家的尊重和认可，正是这些“家史”才使中国酒文化彰显得如此内涵厚重，深邃迷人。

　　产品是不是代表了国家的最高水平，有无“国”字符号我看并不是关键，“光荣家史”也只代表过去。企业的公众形象、产品的市场地位不取决于自封个啥号，而关键在于恒久的高品质，在于市场号召力和影响力。说白了，谁在心里封你这个“国”字？谁又在心里认你这个“国”字？唯有海内外的消费者！

　　中国酒企们无需把大量精力和心思用在刨祖坟上，祖坟那些事地球人都知道了。大家把心思花在抢“国”争宠上，相互眼红眼热地明枪暗箭内耗实在没劲，旁观者也颇为不屑。倒不如齐心协力共同做大做好中国的酒产业，努力让我的玫瑰愈加怒放，你的牡丹更是娇艳，他的茉莉越发优雅，众星拱月把中华酒产业的百花园培植得瑰丽多姿、香飘四海，让骄傲的拉菲、轩尼诗、马爹尼们也惭愧一把！

　　中国酒业更需当下的努力！