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央视广告“醉酒”捞钱 谁成冤大头?

时间:2015-09-10作者:匿名
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 央视黄金资源广告招标会素来有中国经济晴雨表之称,11月8日晚,经过近12个小时招标,2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元,较去年增长近16亿元,增长率为12.54%,创下了18年来新高。

本届招标会前,央视出台了“限酒令”,内容是在2012年广告招标中,黄金时间的酒类广告不超过两条,全天酒类产品广告不超过12条。此规定促 使白酒企业再次成为本次招标的看点。结果呢?“限酒令”变成了“涨价令”,各龙头酒企为了争夺这骤然大幅短缺的“资源”,不惜一掷千金。其中,茅台酒以总 价4.43亿元的新闻联播报时广告资源;劲酒、五粮液和泸州老窖,总额达到11.6亿,整个酒行业达19亿,超过总额的20%。
“涨价令”?
有专家分析,“限酒令”不是“禁酒令”,只是限定了数量,资源更加有限了,这样把一些效益低效率低的酒广告拒之门外,有利于双方品牌的提升。也 就是说,央视还是允许和欢迎酒类广告,只是这么一限,可共用的酒广告资源更稀缺了。物以稀为贵。谁想再来做酒广告,提价自在情理之中,再加上众酒企一个劲 的要往央视的荧屏黄金时段挤,那好,招标竞争吧,谁出价高,谁先播出。因此从这个意义上,“限酒令”对央视绝对是利好的利好消息,等于央视自己圈了一块 地,造了一个箱,让众酒企往里扔钱。从这个意上讲,“限酒令”就是就广告的“涨价令”。
谁买单?
如此巨额的数字,我们不禁想问,谁是最终的买单者?动辄几亿几亿的钞票肆意挥洒,而这些白酒企业似乎并不在乎,这是为什么?因为他们自身做了央视的冤大头,但他们背后还有冤大头,那就是——消费者。
因为高端白酒企业一直有自己的自主定价权,你央视提价,我也可以提价,但消费者显然难以接受这种,因为自己将成为最终的买单者,这一担忧并非无道理,从近年来白酒行业的涨价行为来看,各龙头企业的拳头产品价格已经远非普通消费者能够承受,而且这一趋势还在继续。

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