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华夏酒报:酒类评选切勿图噱头

时间:2011-11-08作者:508D123
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 近年来,酒类评选可谓一浪高过一浪,各种名堂的评选活动层出不穷。据不完全统计,全国各种机构包括媒体举办的酒类评选活动不下万种,不断给酒类企业、单一酒类品牌披上“金色”的外衣。然而,披有“金色”外衣的酒企和品牌,其含金量又如何?恐怕很难有人说得清楚。


 为什么会出现这种现象?笔者认为,作为主办单位,要么为了通过评选扩大其自身的影响力,要么为了获取某种商业利益。


  鉴于这些目的,就需要堂而皇之地巧立名目,以吸引酒类企业参评,让其“盛情”难却。而作为酒类企业来说,参与评选也是为了藉此扩大其品牌影响力。由于两种需求的契合,自然使其各类评选出现了“百花齐放”“鱼龙混杂”的局面。


 不可忽略的是,出现如此“百花齐放”“鱼龙混杂”局面的一个根本诱因,笔者认为是自1989年进行国家优质白酒评选工作暨第五届全国评酒会后,国家名酒评比便退出了历史舞台造成的。


  随着社会主义市场经济的文章来源华夏酒报推进,酒类评选与其他行业一样,纷繁复杂、名目繁多的评选活动便此起彼伏,充斥于人们的耳目,困绕着酒类企业的神经。


 今年,由几个单位联合举办,冠之以“国家”的新八大名酒的评选,之所以引来酒企的强烈炮轰,以及由某媒体发起开展的川酒新“六朵金花”的评选,需要参评企业交纳几十万元的参评费。


  对此,我们应该冷静地看待:一方面,这从某种程度上说明酒类评选过多过滥,必然引起酒类企业的防不胜防;另一方面,也提醒酒类企业要时刻牢记加强品牌建设,如果只躺在原有温暖的被窝里固步自封,迟早会被市场淘汰出局。


 尤其是在市场经济的今天,新名牌和优秀企业会不断产生,如果国家权威部门取消了一些必要的名酒和优秀企业评选,政府不去主导,不去占领这个空间,鱼龙混杂的东西必然会去抢占,这就尤如在文化领域,先进的文化不去占据主导,落后的、消极的文化必然会去占领一样。


 因此,政府相关部门应该思考:能够代表“国家”的名酒评选和优秀企业评选是否应该恢复?恢复后是否有利于市场经济的发展规律?恢复后是否有利于促进中国酒类产业的发展?笔者认为已经到了政府部门思考和调研的时候了。


 最后,笔者建议酒类企业今后凡是涉嫌徒有虚名的噱头的事少去问津,换句话说,只要酒类企业坚持了凡涉及出钱或附有附加条件的评选活动拒之门外的原则,那些想借其虚名来抬高自己身价的人和事,就会自取其辱,成为其自娱自乐的笑柄了。


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